6月27日，建设银行·山东省城市乒乓球超级联赛暨山东省乒乓文旅嘉年华临沂大区分站赛开赛。赛事期间，中国国际食品城举办了趣味十足的乒乓闯关游戏，吸引周边市民、乒乓球运动爱好者纷纷参与。

“活动在市场内举办，带动客流量，零食、饮料的消费快速增长。”中国国际食品城市场商户冯宪涛这几天有点忙，日常进货、销售的同时，还时刻关注着市场商品需求的变化。

“我发现，现在市场里，年轻人来得多了，对于‘健康时尚’的需求明显增多。”更多的年轻人逛市场，源于这几天的赛事活动，更重要的原因是市场以“商文旅一体、游购娱综合”的理念，按A级景区标准进行建设，汇聚时尚元素，融合了品牌街区、卖场体验网红打卡、文旅游购等潮流设计，体验感更强。活动火热开场，奥运冠军陈梦到市场里跟参与活动的市民互动。“奥运冠军的到来，为市场带来超高流量与曝光度，这是提升销量的好时机。”市场主打“商文旅”融合，流量变现速度快，冯宪涛在原有商品品类基础上，新上了零添加、无糖食品，并将其摆放在店铺的显眼位置。

近段时间，市场频繁举办活动，流量和人气提升。冯宪涛信心更足，他不仅精心经营线下店铺，目前也正在筹划将原本的线上销售转为私域和跨境销售。“跟一些网红达成了合作，我们专做供应链，还要持续做跨境电商，将茶叶等产品推向东南亚市场。”冯宪涛说，除平价大众商品外，还计划深耕高端婴童休闲食品赛道，打造“小而美”的休闲食品专区，吸引更多客流。

“营商环境的提升是最动人的底色，也是我们外地商户能在此安心扎根、全力打拼的根本原因。”近几年，华丰国际服装城运营方华丰集团不断投入资金进行市场硬件升级、业态优化和品牌推广，打造了前沿的展示窗口、畅通的销售渠道和有力的保障支撑，商户们纷纷点赞。

商文旅融合理念扎根市场，商户生意风生水起。“市场设置了游客服务中心，完善了消费体验，人流量显著增多，特别是在周末和节假日，人潮涌动，带动了市场销售。”华丰国际服装城商户何桂文对近年来市场的提升改造感触很深。

“随着商城的发展壮大，我的事业版图也在不断拓展。表面看是位置的转换、店面的扩大，实际上是商城的商机越来越多，商城的活力越来越足。”何桂文说。

紧跟商文旅新风潮 临沂实体商户巧拓消费新客源

王圣军的店在华丰国际服装城A区三楼，150多平方米，品牌叫“臻品·桂”。从大棚底到精品屋再到品牌店，他在这片市场扎根了20多年。

早些年拿货商遍布山东各地，后来交通便利了，县区客户可以直接去源头，但他的生意没有下滑——原因在于主动求变。

2024年临沂文旅升温，华丰市场开始商文旅改造，王圣军还特意去了趟成都春熙路考察。“那一块全是商圈，但打造成了旅游必去的景点。大家去不只为买东西，是为了打卡。”从成都回来后，他觉得华丰走商文旅这条路是对的。“如果操作好了，对市场肯定有帮助”。

数据印证了他的判断。以前节假日大家都出去玩，现在好多人来市场里转转。他店里的客流和营业额增长了20%到30%。他还琢磨着用景区票根引流。“市场在变，商户也得跟着变”。在王圣军看来，“我们现在接待的不仅是经销商，还有来自全国各地的游客，而我们是华丰品牌的代言人。”他希望有一天，“来临沂必来华丰”成为游客的必选项。

徐伟的店也在A区三楼，“90后”的她用自己的名字打造了女装店——“小伟女装”。在这个年轻人纷纷涌向电商的时代，她的选择有点特别：不做电商，只做实体。“我觉得先把一样做好再说。”她的店开了六七年，客户主要是各县区的拿货商，上午批发，下午零售。她不追逐风口，但有自己的经营思路——把“小伟女装”做成品牌，踏踏实实做深做透。

2024年底市场延长营业时间，她是受益者之一。“有的客户在店里试穿得挺晚，五点半市场关门就比较急比较赶，能延到7点多钟，挺好的。”

她还是市场里最早响应“打卡文化”的商户之一。过完年她在店门口打造了“童年回忆”打卡点——老电视机、收录机、大哥大，都是真物件，专门淘来的。“大人也有焦虑，想回到小时候。”她说，那个角落“弄得还挺好玩”，成了顾客拍照的热门地。圣诞树是店员自己买材料串起来的。

从纯卖货到主动做打卡场景，徐伟在用自己的方式丰富“小伟女装”这个品牌的内涵。